V četrtek, 12. marca 2026, je v okviru projekta RESEES potekala spletna delavnica z naslovom Digitalne povezave, ki gradijo prihodnost blagovne znamke. Z dogodkom prispevamo h krepitvi veščin marketinga, ki med socialnimi podjetji kot potreba kotira visoko. Dogodek je bil namenjen raziskovanju priložnosti, ki jih digitalno okolje ponuja socialnim podjetjem, organizacijam in lokalnim akterjem pri krepitvi njihove prepoznavnosti, sodelovanja in razvoja. Udeleženci so spoznali, kako lahko premišljena uporaba digitalnih orodij in družbenih omrežij pomembno prispeva k razvoju socialne ekonomije in k večji povezanosti skupnosti.
Poseben poudarek je bil namenjen vlogi influencerjev in družbenih omrežij. Na enem izmed preteklih Podjetniških zajtrkov RRA Podravje - Maribor na projektu RESEES smo omenili potrebno sodelovanje med projekti v smislu izkoriščanja sinergij. Tokrat smo tematiko povezali tudi z vsebinami projekta DIGIBOOST (Erasmus+), ki spodbuja digitalne kompetence in inovativne pristope v podjetništvu. Vsebino je predstavila Moira Kobše, strokovna sodelavka v podjetju OZARA storitveno in invalidsko podjetje, d.o.o. Udeleženci so spoznali, kako lahko socialna podjetja, zadruge in druge organizacije strateško uporabljajo družbena omrežja za širjenje svojega poslanstva, doseganje novih ciljnih skupin in gradnjo zaupanja v lokalnem okolju.
V okviru delavnice smo obravnavali več ključnih tem. Predstavljeni so bili izzivi in priložnosti digitalne preobrazbe socialnih podjetij, ki danes vse bolj vključuje uporabo spletnih platform, digitalnega marketinga in skupnostnega komuniciranja. Posebej smo izpostavili tudi vlogo influencerjev in mikroinfluencerjev v lokalnih okoljih, saj ti pogosto predstavljajo pomemben most med organizacijami in skupnostjo ter lahko pomembno prispevajo k večji vidnosti družbeno koristnih projektov.
Udeleženci so se seznanili tudi z osnovnimi elementi učinkovite strategije družbenih omrežij, kot so jasna komunikacija vrednot organizacije, dosledna prisotnost na izbranih platformah, avtentičnost sporočil in vključevanje skupnosti v dialog. Predstavljeni so bili tudi primeri dobrih praks, ki so spodbudili razpravo in izmenjavo izkušenj med udeleženci.
Poseben poudarek je bil namenjen tudi pomenu mreženja in sodelovanja v digitalnem prostoru. Udeleženci so raziskali, kako lahko strateško vzpostavljanje odnosov z influencerji, partnerji in spletnimi skupnostmi krepi prepoznavnost organizacij, gradi zaupanje ter podpira dolgoročno rast blagovnih znamk in družbeno odgovornih projektov.
Aktualne novosti na področju socialnega podjetništva je predstavil Miro Mihec, član projektne skupine projekta RESEES. Posebna pozornost je bila namenjena začetku izvajanja Strategije razvoja socialne ekonomije 2025–2035, ki jo je vlada sprejela novembra 2025. V letu 2026 se začenja izvajanje ukrepov iz programa za obdobje 2025–2030, katerih cilj je povečati vidnost socialne ekonomije, okrepiti zaposlovanje v socialnih podjetjih in spodbuditi profesionalizacijo organizacij v sektorju. Predstavljen je bil tudi Program ukrepov za izvajanje Strategije razvoja socialne ekonomije 2026–2030, ki vključuje 14 ukrepov v skupni vrednosti 28,4 milijona evrov za podporo organizacijam socialne ekonomije. K predlogom za ukrepe smo prispevali tudi deležniki v programu RESEES. Strategija med drugim predvideva vzpostavljanje regionalnih inkubatorjev socialne ekonomije, izboljšanje dostopa do financiranja, večje vključevanje socialnih podjetij v javne politike in javna naročila ter razvoj programov usposabljanja. Pomemben poudarek je namenjen tudi ustvarjanju in merjenju družbenih učinkov, ki jih organizacije socialne ekonomije ustvarjajo s svojim delovanjem. Prav tako je v prihodnje predvideno sistematično spremljanje in poročanje o teh učinkih, kar se povezuje z evropskimi smernicami na področju trajnostnega poročanja podjetij.
Med pomembnimi novostmi je tudi nov zakonodajni okvir za lastniške zadruge zaposlenih, ki zaposlenim omogoča, da preko zadruge postanejo solastniki podjetja ter tako spodbuja razvoj delavskega lastništva in nove možnosti prenosa podjetij na zaposlene.
Delavnica je ponovno pokazala, da so digitalno povezovanje, sodelovanje in deljenje znanja ključni elementi sodobnega razvoja socialne ekonomije. S premišljeno uporabo digitalnih orodij lahko organizacije učinkoviteje širijo svoje poslanstvo, gradijo skupnosti in ustvarjajo pozitivne družbene spremembe.